Advertising Analytics mit Tableau

Axel Springer

Die Axel Springer SE ist ein Medien- und Technologieunternehmen mit mehreren multimedialen Marken wie u.a. BILD, WELT oder POLITICO. Das Unternehmen mit Sitz in Berlin ist in mehr als 40 Ländern aktiv. Für die zentrale Unternehmens-IT, insbesondere jedoch für die Bereiche Anzeigen- und Werbeerlöse und Yield Management, sollte eine neue BI-Technologie etabliert werden, um u.a. die Anzeigen-Umsatzerlöse und die Performance der Sales Aktivitäten besser zu analysieren.

Kundensituation

  • Einsatz einer veralteten BI-Technologie
  • Performanceprobleme bei großen Datenmengen
  • kaum Flexibilität in den Analyse-Anforderungen
  • Verknüpfung unterschiedlicher Datenquellen nicht möglich
  • insgesamt hohe manuelle Aufwände und geringe Zufriedenheit mit dem System

Vorgehensweise

  • Einführung von Tableau als Pilotstudie zunächst nur im Tochterunternehmen Media Impact
  • Ausweitung auf weitere Konzernbereiche nach positivem Feedback und erfolgreicher Machbarkeitsstudie
  • Paralleles Aufsetzen eines Data Warehouse in Amazon Web Services, um Daten effizient  zu speichern und Abfrageergebnisse gleichzeitig in kürzester Zeit mehreren Benutzern bereitzustellen
  • Enablement der User und der hauseigenen IT, welche die Lösung verantworten und administrieren soll

Projektergebnis

  • Tableau ist nach kurzer Zeit für hunderte Endanwender aus unterschiedlichen Unternehmensbereichen das zentrale Analyse- und Reporting Tool
  • Automatisierte und standardisierte Datenerfassung, -analyse und -visualisierung (z.B. Reduzierung von 60 Reports auf ein einziges Dashboard)
  • Möglichkeit einer zügigen Ad-Hoc-Abfrage von Daten für schnellere, datenbasierte Entscheidungen ohne Umwege
  • Fortlaufender, spezialisierter Rundum-Service

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